Conocimiento del sector OOH
Análisis, datos y guías sobre publicidad exterior
Artículos profesionales con datos contrastados de InfoAdex, AIMC e IAB Spain. Sin clickbait, sin esquinas comerciales: solo contenido útil para anunciantes, agencias y profesionales del medio exterior.
InfoAdex 2025: el exterior creció un 6,7% en un mercado a la baja
Mientras la inversión publicitaria total descendió en 2024, el medio exterior fue uno de los pocos en territorio positivo, con +6,7% y 460,5 M€. Análisis y razones.
El sector OOH en España: quién es quién y cómo se reparte el inventario
Mapa del sector exterior español: operadores, exclusivistas, agencias especializadas y centrales de medios. Quién controla qué y cómo se compra el inventario.
EGM 2026: qué nos dice la primera ola sobre la salud del medio exterior
La primera ola del Estudio General de Medios 2026 confirma la fortaleza del medio exterior, con una penetración del 80,1% en el conjunto de la población. Análisis profesional.
Cómo elegir las ciudades para una campaña nacional de OOH
No todas las campañas necesitan llegar a las 30 capitales. Metodología para seleccionar ciudades óptimas según target, presupuesto y categoría.
Publicidad en autobuses: alcance y notoriedad en movimiento
Lateral, trasera o vinilo integral: la publicidad en autobús combina cobertura masiva con repetición visual a lo largo del día. Cuándo elegir cada formato.
Vallas publicitarias: cuándo siguen siendo la mejor opción
La valla clásica ha perdido peso en el mix OOH, pero conserva un papel insustituible en cobertura masiva, branding territorial y campañas con tráfico rodado como protagonista.
Marquesinas publicitarias: el rey del street furniture en España
La marquesina sigue siendo el formato dominante del mobiliario urbano publicitario en España. Cobertura por ciudad, operadores, costes y cuándo merece la inversión.
Mupis vs OPPIs: diferencias técnicas y cuándo elegir cada uno
Comparten dimensión publicitaria pero su comportamiento en una campaña no es el mismo. Comparativa técnica y operativa entre mupi y OPPI para planificar mejor.
Publicidad en metro y aeropuertos: el OOH cautivo de mayor recordación
Metro y aeropuertos son entornos con audiencias capturadas durante minutos. Repasamos los formatos disponibles, la cobertura por ciudad y cuándo este OOH cautivo bate al exterior tradicional.
Lonas de gran formato y eventos: cuando el exterior se vuelve espectáculo
Las lonas gran formato son uno de los soportes más espectaculares y exigentes del medio exterior. Repasamos sus mejores ubicaciones, cómo se planifican y cuándo merecen la inversión.
Calendario óptimo para campañas OOH en España: cuándo lanzar y cuánto durar
Distintos meses, ciudades y categorías presentan curvas de eficacia muy diferentes. Esta guía sintetiza los aprendizajes que tenemos sobre cuándo lanzar y cuánto mantener una campaña en exterior en España.
Cómo diseñar una creatividad que funcione en publicidad exterior
En exterior, una creatividad mala no se compensa con presupuesto. Reglas prácticas para diseñar piezas que funcionen en mupis, marquesinas, vallas, lonas y DOOH.
Cómo medir el ROI real de una campaña de publicidad exterior
El exterior tiene fama de ser un medio difícil de medir. No lo es: existen métricas robustas para evaluar la rentabilidad de una campaña OOH si se planifica con la metodología correcta. Esta guía recoge las que funcionan.
DOOH programático en España: qué es, qué no es, y cuándo merece la pena
El pDOOH ha pasado de promesa a realidad en España. Analizamos qué aporta de verdad la compra programática de exterior digital, en qué casos optimiza la inversión y cuándo conviene seguir comprando directo.
Guía completa de publicidad exterior en España: formatos, precios y cómo planificar tu primera campaña
Una guía exhaustiva del medio exterior en España: qué formatos existen, cuánto cuestan en orientación, cómo se compran, cómo se mide el impacto y qué pasos seguir para lanzar tu primera campaña con cabeza.