El DOOH (Digital Out Of Home) sustituye los soportes impresos por pantallas que muestran piezas en rotación. Engloba mupis y marquesinas digitales, pantallas LED en plazas y aeropuertos, screens en interior de centros comerciales, transit y formatos especiales.
Ventajas
- Compra por horas, días o impactos en lugar de semanas
- Posibilidad de contenido dinámico (météo, hora, mensajes adaptados)
- Compra programática: pDOOH a través de DSP/SSP
- Mejor reporting y datos de exposición
Cifras del sector
Según InfoAdex 2025, la inversión publicitaria en exterior en España alcanzó 460,5 millones de euros (+6,7%). El DOOH representa una porción creciente del total, con un avance del +15% en 2024 según IAB Spain.
Precios orientativos
Las inserciones DOOH se compran por bloques de impactos. Como referencia: una rotación de 8 anuncios en mupis digitales premium de Madrid puede situarse en 2.500 €-4.500 € por semana. La compra programática permite tickets más bajos (desde 500 €) con mucha más segmentación.
