Glosario de publicidad exterior

Términos clave del sector OOH y DOOH explicados con claridad. Una referencia útil para anunciantes, agencias y profesionales del medio exterior.

Asociación Española de Anunciantes y Centrales de Publicidad.

Empresa que planifica y ejecuta campañas en nombre del anunciante.

Porcentaje del público objetivo expuesto al menos una vez a la campaña.

Formatos exteriores no convencionales que aprovechan el entorno.

Marca que invierte en una campaña publicitaria.

Conocimiento o notoriedad de marca en la población objetivo.

Iluminación trasera del soporte publicitario.

Pieza rectangular publicitaria estática o animada en distintos medios.

Estructura metálica que soporta una valla o panel publicitario.

Construcción de marca: notoriedad, recordación y posicionamiento.

Coste por Mil impactos.

Click Through Rate: porcentaje de clics frente a impresiones.

Estructura tipo techo con publicidad lateral o superior.

Material impreso (papel o vinilo) que se coloca sobre los soportes publicitarios exteriores.

Conjunto de soportes publicitarios comercializados como un paquete homogéneo.

Porcentaje de la población objetivo expuesta a la campaña en un periodo.

Digital Out Of Home: publicidad exterior digital sobre pantallas LED o LCD.

Estudio General de Medios: medición de audiencias de medios en España.

Empresa que comercializa el inventario de un operador o concesionario.

Número medio de impactos por persona alcanzada en una campaña.

Iluminación frontal del soporte publicitario.

Gross Rating Points: suma de los porcentajes de cobertura por la frecuencia.

Sistema de medición de audiencias de exterior basado en datos de aforos y movilidad.

Asociación de la industria de la publicidad digital en España.

Producción física de la pieza publicitaria sobre papel, vinilo o lona.

Empresa de control y análisis de la inversión publicitaria en España.

Key Performance Indicator: indicador clave de rendimiento.

Lona publicitaria

Lona de gran formato instalada sobre fachadas o andamios para campañas de alto impacto.

Material de PVC plastificado utilizado para la producción de vallas y lonas gran formato.

Marketing de guerrilla

Acciones publicitarias creativas de bajo coste y alto impacto en el espacio público.

Soporte publicitario integrado en las paradas de autobús urbanas.

Valla de dimensiones superiores a la estándar (8 × 3 m).

Mobiliario urbano

Conjunto de soportes publicitarios situados en la vía pública: mupis, marquesinas, OPPIs, quioscos, relojes y similares.

Soporte vertical retroiluminado de 1,20 × 1,80 m, situado en marquesinas y mobiliario urbano.

Out Of Home: denominación general de la publicidad exterior.

Columna publicitaria de mobiliario urbano con dos o tres caras y formato vertical retroiluminado.

Opportunities To See: número de oportunidades de ver una pieza publicitaria.

Compra automatizada de publicidad mediante subastas en tiempo real.

Return On Investment: rentabilidad de una campaña.

Recuerdo publicitario tras la exposición a una campaña.

Retroiluminación

Sistema de iluminación interna del soporte publicitario.

Pieza física donde se inserta una creatividad publicitaria.

Street furniture

Mobiliario urbano publicitario: marquesinas, mupis, OPPIs, paneles informativos.

Marca que viene primero a la mente del consumidor en una categoría.

Transit advertising

Publicidad en transporte: bus, metro, taxi, aeropuerto, tren.

Valla publicitaria

Soporte exterior de gran formato (8 × 3 m) situado en vías rodadas, accesos y áreas comerciales.

Programmatic DOOH: compra programática de publicidad exterior digital.