El estudio InfoAdex 2025 (que mide la inversión real estimada de 2024) ha confirmado dos titulares importantes para el sector: la inversión publicitaria total cayó un 1,4% en España, pero el medio exterior creció un 6,7%, hasta los 460,5 millones de euros. Es la cifra más alta del medio desde antes de la crisis financiera.
Cifras clave
- Inversión total: 12.620 M€ (-1,4%).
- TV: 1.704 M€ (-3,1%).
- Internet (digital): 4.917 M€ (+4,5%).
- Exterior: 460,5 M€ (+6,7%).
- Radio: 433 M€ (-2,1%).
- Cine: 31 M€ (+11,8%).
- Prensa diaria: 145 M€ (-7,4%).
- Revistas: 88 M€ (-5,9%).
- Suplementos: 12 M€ (-9,2%).
Composición del medio exterior
Dentro del exterior, la distribución 2024 fue:
- Mobiliario urbano (mupi, OPPI, marquesina): ~205 M€ (44%).
- Vallas y carteleras: ~95 M€ (21%).
- Transporte (bus, metro, taxi): ~80 M€ (17%).
- Lonas y especiales: ~30 M€ (7%).
- DOOH (digital): ~50,5 M€ (11%).
El DOOH es el componente que más crece: +15% en 2024 y se proyecta otro +18-22% en 2025.
Por qué el exterior creció
- Vuelta total a la movilidad pre-pandemia: 2024 fue el primer año con cifras urbanas plenas.
- Anunciantes digitales nativos descubren OOH: ecommerce, fintech, plataformas streaming.
- Recuperación del sector retail y turismo, fuertes inversores en exterior.
- Digitalización del medio: pDOOH abre la puerta a anunciantes que antes no contemplaban exterior.
- Coste competitivo: el exterior ofrece CPMs muy razonables frente a TV o digital de alta calidad.
Anunciantes top en exterior 2024
Las categorías que más invirtieron:
- Distribución y restauración.
- Cultura, ocio y enseñanza.
- Servicios públicos y privados (telco, seguros).
- Automoción.
- Transporte, viajes y turismo.
- Belleza e higiene.
- Bebidas (refrescos, cerveza, agua).
Tendencias para 2026
- Crecimiento sostenido del DOOH y especialmente pDOOH (>20%).
- Recuperación del transit (metro, bus, aeropuerto).
- Concentración del inventario en menos ubicaciones de mayor calidad.
- Reto regulatorio: presión municipal y ambiental sobre vallas en algunos territorios.
- Nuevos formatos especiales: lonas en cubiertas, branding territorial integral.
Conclusión
Los datos de InfoAdex confirman que el exterior está viviendo una etapa positiva. Para anunciantes, es buen momento para entrar o reforzar la inversión. Para el sector, la digitalización es la palanca clave de los próximos años.
