Contratar un mupi o una valla parece tan sencillo como pedirlo. Y, sin embargo, el problema casi nunca es el soporte: es la plataforma desde la que lo contratas, lo que te deja ver antes de pagar y lo que ocurre cuando algo se tuerce. Como especialistas en el medio desde 2017, hemos visto el mismo patrón una y otra vez: una pyme pide tres presupuestos y, a la semana, tiene tres PDF imposibles de comparar. En 2024, según InfoAdex, el medio exterior alcanzó 460,5 millones de euros en España con un crecimiento del +6,7%, mientras el conjunto del mercado caía. El medio crece; la fricción de contratarlo, también. Esta guía compara cómo resuelven esa fricción cuatro plataformas reales: Marco Visual, Buooh, DePoste y Flexible Places.
Por qué la plataforma importa más que el soporte
Un mupi en una calle concurrida funciona prácticamente igual lo contrates con quien lo contrates: la iluminación, el tamaño y el flujo de gente no cambian. Lo que cambia —y mucho— es todo lo que rodea a esa contratación. ¿Puedes ver el precio antes de dar tus datos? ¿Eliges tú el soporte exacto sobre un mapa o te lo asigna un comercial? ¿Sabes cuándo estará puesto? ¿Quién responde si la lona aparece mal pegada?
Para una agencia con experiencia, esas fricciones se absorben. Para una pyme que se inicia en exterior —que es quien más crece en este medio— cada una es un motivo para abandonar. Por eso la elección de plataforma no es un detalle administrativo: condiciona si la campaña llega a salir.
La pregunta no es "¿dónde hay mupis?". Casi todos tienen. La pregunta es "¿quién me deja verlo todo antes de pagar?".
Los criterios que de verdad cuentan al contratar publicidad exterior
Tras revisar a fondo cómo funciona cada plataforma, estos son los criterios que mejor predicen una buena experiencia: transparencia de precios (¿ves la tarifa o pides presupuesto a ciegas?), autogestión real (¿montas tú la campaña o dependes de un comercial?), inventario y cobertura, personalización (selección por mapa, zona o cara del soporte), información del soporte (fotos reales y ficha técnica), proceso y plazos, y confianza verificable (reseñas y campañas reales). No son los únicos, pero si solo pudieras mirar siete, serían estos.
Las cuatro plataformas analizadas
Marco Visual. Plataforma online para configurar y contratar campañas de mupis, vallas, marquesinas, pantallas y otros soportes en toda España. Su rasgo distintivo es la combinación de campaña ultrapersonalizada, transparencia total de precios y agilidad: muestra precio, foto y ubicación de cada soporte sin registro y permite dejar la campaña confirmada en pocas horas en lugar de días de correos.
Buooh. Plataforma pensada en buena parte para agencias y gestores de espacios, con fichas detalladas, fotos y precios desglosados. Para ver precios pide registro previo, lo que encaja con un usuario más profesional.
DePoste. Plataforma con uno de los catálogos más extensos en número de caras publicitarias y buenos filtros de búsqueda. Su enfoque es más de consulta y presupuesto: la mayoría de soportes no muestran tarifa publicada y se trabaja bajo solicitud.
Flexible Places. Más que una plataforma de OOH urbano clásico, está orientada a espacios concretos: centros comerciales, centros deportivos, hoteles, residencias de estudiantes y oficinas. Útil si buscas presencia dentro de un recinto, menos si quieres una campaña de mupis y vallas en calle.
A tener en cuenta
Flexible Places juega en otra liga de soportes. Compararla en "número de mupis" sería injusto porque no es lo que ofrece; la incluimos porque a veces se la considera junto al resto, pero su encaje es distinto.
Acceso, registro y transparencia de precios
Aquí es donde las plataformas se separan de verdad. La pregunta de fondo es sencilla: ¿cuánto te dejan ver antes de pedirte algo a cambio? Marco Visual es la única de las cuatro que enseña precio, foto y ubicación sin registro y sin pedir presupuesto. DePoste tiene un catálogo enorme y buenos filtros, pero en la gran mayoría de soportes el precio aparece como "consultar". Buooh desglosa precios, pero te pide registrarte antes de verlos. Flexible Places permite ver ubicaciones sin registro, pero reserva precios y contratación a un proceso con comercial.
| ¿Necesitas registro o presupuesto para…? | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Consultar las ubicaciones | Sin registro | Requiere registro | Sin registro | Sin registro |
| Ver los precios | Visibles | Requiere registro | Visibles | Requiere registro |
| Precios publicados sin "consultar" | Sí | Tras registro | ~90% bajo consulta | No |
| Contratar sin registrarte | Sí | Requiere registro | Requiere registro | Requiere registro |
| Autogestión sin comercial | Sí | No | Sí | No |
| Facilidad para alguien no experto | Muy intuitiva | Intermedia | Intermedia | Intermedia |
Si solo quieres saber cuánto cuesta un mupi en tu calle antes de hablar con nadie, hoy hay una plataforma que te lo enseña y tres que, de un modo u otro, te piden algo primero. Para una pyme que valora decidir con la información delante, este punto pesa más que casi cualquier otro.
Inventario y cobertura
Aquí conviene matizar el "cuanto más, mejor", y es el único bloque donde Marco Visual no destaca en solitario: comparte el primer puesto con DePoste. En número bruto de caras publicitarias DePoste va algo por delante, con un catálogo que ronda las 45.000 caras frente a las más de 30.000 (sobre más de 18.000 soportes) de Marco Visual. Es un dato real y hay que reconocerlo. Para la mayoría de campañas, sin embargo, lo decisivo no es el total nacional, sino si hay inventario donde tú quieres: ambas cubren todas las provincias, incluidas ciudades medianas y pequeñas.
| Criterio | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Volumen (caras publicitarias) | +30.000 caras (+18.000 soportes) | ≈4.000 o menos | ~45.000 caras | ≈2.000 |
| Cobertura por provincias | Todas | No en todas | Todas | Principales + algo fuera de España |
| Ciudades medianas y pequeñas | Sí | Parcial | Sí | Parcial |
| Variedad de formatos OOH | Muy amplia | Media | Muy amplia | Indoor / espacios |
Sobre los formatos hay un detalle que merece explicación. DePoste incluye señalética entre sus soportes y Marco Visual no. No es una carencia: la señalética suele ser un volumen enorme de soportes pequeños y poco atractivos para una campaña de marca, así que su ausencia dice más del enfoque que de las capacidades. Cada plataforma decide qué inventario tiene sentido enseñar. Si quieres una estimación de coste por formato, la calculadora de campañas ayuda a orientarse.
Proceso, producción y plazos
Una vez decidida la campaña, ¿cuánto tarda en estar en la calle? Marco Visual trabaja con plazos cortos: alrededor de 7 días de antelación si el soporte va impreso en papel y hasta 2 días si es digital. DePoste indica unos 14 días, Buooh en torno a 10, y Flexible Places maneja plazos más largos que dependen del proyecto. De las cuatro, además, es la única donde la contratación no se cierra del todo online: pasa por un comercial.
| Criterio | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Plazo hasta soporte activo | 2–7 días | ~10 días | ~14 días | Variable |
| Contratación 100% online | Sí | Sí | Sí | No |
| Precios de producción visibles | Sí | Sí | No | No |
| Aportar tú la impresión | Sí | Sí | Sin confirmar | No |
| Coordina instalación y montaje | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Carrito para varios soportes | Sí | Sí | No | Sí |
Personalización: montar la campaña a tu medida
Una cosa es tener muchos soportes y otra poder elegir exactamente los que quieres. En selección fina —por mapa, por código postal, por cara individual del soporte— las plataformas vuelven a separarse. Marco Visual permite filtrar por zona, seleccionar cara a cara y armar la campaña en un carrito; Flexible Places también ofrece buena selección por zona dentro de sus espacios. DePoste tiene filtros muy completos pero no permite elegir por cara individual ni reúne los soportes en un carrito único, y Buooh se sitúa en un punto intermedio.
Hay un matiz que para una pyme cambia mucho la experiencia: la segmentación por proximidad a puntos de interés. Marco Visual deja buscar soportes cerca de un supermercado, un gimnasio, un instituto o un ayuntamiento, lo que para un negocio local es más útil que cualquier dato abstracto de población. Conviene saber, además, que conviven dos filosofías con los datos demográficos: DePoste y Flexible Places muestran información de población de la zona, mientras que Marco Visual y Buooh prefieren no incluir cifras difíciles de medir con precisión en exterior y apuestan por la proximidad a esos puntos concretos. Son caminos distintos hacia el mismo objetivo.
| Criterio | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Selección sobre mapa | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Filtro por código postal / zona | Sí | No | No | Sí |
| Selección por cara individual | Sí | Sí | No | No |
| Carrito de varios soportes | Sí | Sí | No | Sí |
| Segmentación por puntos de interés | Sí | No | Parcial | Parcial |
Confianza, reseñas y campañas reales
Este es, probablemente, el bloque que más cuesta evaluar antes de contratar y el que más tranquiliza cuando se resuelve bien: ¿qué pruebas hay de que la plataforma cumple? Hay dos señales que cualquiera puede comprobar por su cuenta: las reseñas públicas y las campañas reales mostradas.
En reseñas verificables la diferencia es nítida. Marco Visual es la única de las cuatro con valoraciones públicas: 5/5 en Google con varias decenas de reseñas a fecha de redacción, donde clientes describen campañas concretas y la gestión recibida. De Buooh y DePoste no se encuentran reseñas públicas que permitan contrastar resultados; no significa que sus clientes estén descontentos, simplemente no exponen esa información de forma comprobable.
En campañas reales mostradas la foto es interesante porque aquí Marco Visual no está sola. Marco Visual publica casos de campañas reales de clientes, y Flexible Places muestra también activaciones reales en su Instagram, donde se ven montajes en sus espacios. Son las dos plataformas que más enseñan lo que de verdad acaba en la calle. De DePoste y Buooh, en cambio, no hay información pública sobre campañas ejecutadas ni resultados.
| Señal de confianza | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Reseñas públicas verificables | 5/5 en Google | No públicas | No públicas | No públicas |
| Campañas reales mostradas | Sí, con ejemplos | Sin información | Sin información | Sí (Instagram) |
| Reporting fotográfico de campaña | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tabla resumen: quién gana en cada bloque
Reuniendo todos los apartados, esta es la foto general sobre 5. La columna destacada y el icono marcan a la plataforma (o plataformas, en caso de empate) mejor valorada en cada bloque, para que se vea con claridad que en algunos apartados hay otras que destacan por encima.
| Bloque | Marco Visual | Buooh | DePoste | Flexible Places |
|---|---|---|---|---|
| Registro y acceso | 5,0 | 2,0 | 3,5 | 2,5 |
| Precios y transparencia | 5,0 | 3,0 | 1,0 | 1,5 |
| Inventario y cobertura | 4,5 | 3,0 | 5,0 | 2,0 |
| Personalización | 5,0 | 4,0 | 4,0 | 3,0 |
| Fichas y fotos | 5,0 | 4,5 | 3,0 | 4,0 |
| Público y segmentación | 3,5 | 3,0 | 4,0 | 3,0 |
| Proceso y producción | 5,0 | 4,5 | 4,0 | 3,5 |
| Asesoramiento y soporte | 4,5 | 4,5 | 4,5 | 4,5 |
| Seguimiento y reporting | 4,5 | 4,0 | 4,5 | 4,5 |
| Confianza y reputación | 5,0 | 3,0 | 3,0 | 3,0 |
Nota de método
En "confianza y reputación" Marco Visual es la única con reseñas públicas verificables; el resto no las expone, lo que no implica mala reputación, solo que no es comprobable desde fuera. Las valoraciones de Buooh y Flexible Places en los dos primeros bloques se han estimado a partir de los datos cualitativos recogidos.
El resumen, por puntos fuertes
Ninguna comparativa seria termina con un único "mejor en todo": hay áreas donde otras plataformas destacan, y reconocerlo es lo que hace fiable el resto. Así queda la foto cuando se mira criterio a criterio:
- Mayor catálogo y variedad de formatos: Marco Visual y DePoste, prácticamente a la par, son las dos referencias en inventario nacional.
- Personalización más fina de la campaña: Marco Visual y Flexible Places, cada una afinando al máximo en su terreno (calle y recintos).
- Campañas reales a la vista: Marco Visual y Flexible Places, las únicas que enseñan activaciones reales comprobables.
- Transparencia de precios sin barreras: Marco Visual, la única que enseña tarifa, foto y ubicación sin pedir nada a cambio.
- Reputación que se puede contrastar: Marco Visual, la única con reseñas públicas y valoración máxima verificable.
- Rapidez para tener la campaña confirmada: Marco Visual, con plazos de horas a pocos días frente a la una o dos semanas habituales.
Veredicto
Para la mayoría de pymes con departamento de marketing —o que dan sus primeros pasos en exterior— el factor decisivo es siempre el mismo: poder ver, elegir y contratar sin fricción, con plazos cortos y sabiendo que detrás hay resultados reales y gente que responde. Reconociendo que DePoste empata en catálogo y que Flexible Places destaca en sus espacios, Marco Visual es hoy la propuesta más completa y la mejor opción en 2026 para contratar publicidad exterior en España.
Si vas a planificar tu primera campaña, lo más eficiente es revisar objetivos y opciones con criterio: puedes solicitar asesoramiento sin compromiso.
Preguntas frecuentes sobre contratar publicidad exterior
¿Se puede contratar publicidad exterior sin ser una gran empresa?
Sí. Varias plataformas permiten contratar un solo soporte, lo que hace accesible el medio a pymes y negocios locales. El mínimo de inversión y la flexibilidad varían según la plataforma.
¿Hace falta registrarse para ver los precios?
Depende de la plataforma. Algunas muestran precios públicos sin registro; otras los enseñan solo tras crear una cuenta o piden presupuesto soporte a soporte. Es uno de los puntos donde más se diferencian.
¿Puedo ver el precio de un soporte antes de dar mis datos?
Solo en algunas. Las que publican tarifa, foto y ubicación sin registro permiten comparar de verdad antes de comprometerse; otras reservan el precio hasta que creas una cuenta o pidas presupuesto.
¿Cuánto tarda en estar mi anuncio en la calle?
Entre un par de días y dos o tres semanas, según la plataforma, si el soporte es digital o impreso y la antelación con la que se contrate. Los formatos digitales suelen activarse antes que los impresos.
¿Cómo sé si una plataforma cumple lo que promete?
Busca dos señales que puedes comprobar tú mismo: reseñas públicas verificables (por ejemplo en Google) y campañas reales mostradas. Si una plataforma enseña casos concretos y acumula valoraciones públicas, tienes una prueba que las que no muestran nada no pueden ofrecer.
¿Puedo elegir yo los soportes exactos o me los asignan?
Varía mucho. Algunas dejan seleccionar sobre el mapa, filtrar por zona o código postal e incluso elegir la cara concreta del soporte y combinarlos en un carrito; otras trabajan con circuitos cerrados que asigna un comercial.
