Mupi y OPPI son los dos formatos verticales del street furniture publicitario español. Comparten dimensión (1,20 × 1,80 m por cara), iluminación y periodos de comercialización, pero su rendimiento en una campaña difiere lo suficiente como para que la elección importe.
Diferencias estructurales
| Característica | Mupi | OPPI |
|---|---|---|
| Soporte | Adosado a marquesina o mobiliario | Columna exenta |
| Caras | Habitualmente 1, en algunos modelos 2 | 2 ó 3 caras a 120° o 180° |
| Posición | Acera, junto a parada | Centro de plazas, paseos, esquinas |
| Visibilidad | Direccional | Multidireccional |
| Densidad | Alta (ligada a paradas) | Media (ubicaciones singulares) |
Comportamiento en campaña
El mupi destaca en cobertura granular: como hay marquesinas en casi todas las paradas urbanas, su distribución es muy capilar. El peatón los encuentra a lo largo de un trayecto típico cada 200-400 metros.
La OPPI, en cambio, se sitúa en puntos singulares (plazas, bulevares, esquinas comerciales) donde tiene visibilidad multidireccional. Por eso aporta más impactos efectivos por unidad pero hay menos unidades en circuito.
Cuándo elegir mupi
- Cobertura urbana masiva con multitud de impactos cortos.
- Retail de proximidad: estar cerca de puntos de venta repartidos por la ciudad.
- Campañas con presupuesto medio-alto (la red completa exige inversión).
- Targets de transporte público (la marquesina añade tiempo de espera).
Cuándo elegir OPPI
- Visibilidad 360° en plazas y bulevares.
- Campañas premium con presupuesto reducido a ubicaciones singulares.
- Eventos urbanos centrados en zonas turísticas (Sol, Plaza Mayor, Ramblas).
- Doble o triple cara para reforzar mensaje desde varios ángulos.
Combinarlos: la opción profesional
En la práctica, la mayoría de campañas urbanas de cobertura combinan ambos formatos. Un circuito típico en Madrid puede incluir 80 mupis (cobertura) + 25 OPPIs (visibilidad multidireccional en plazas), generando una presencia más completa que cualquiera de los dos por separado.
Precios comparados
- Mupi en Madrid: 250-450 € por cara y semana.
- OPPI en Madrid: 200-380 € por cara y semana, con posibilidad de "triple cara" combinada por unos 700-1.000 €.
Versiones digitales
Tanto mupi como OPPI tienen ya versiones digitales (DOOH) en las grandes capitales españolas. La compra programática (pDOOH) está disponible en circuitos crecientes, con tickets desde 500-1.000 €.
Conclusión
Mupi y OPPI son complementarios, no sustitutivos. Como especialistas, recomendamos combinarlos en circuitos urbanos de cobertura amplia y diferenciar la elección sólo cuando el presupuesto exige optimizar al máximo.
