Hablamos a menudo de mupis y vallas, pero la marquesina es probablemente el formato más rentable del exterior español. Combina alta densidad urbana, audiencia con tiempo de exposición prolongado (la espera en parada) y precios competitivos. Como especialistas, la incluimos en prácticamente todas las campañas urbanas de cobertura masiva.

Inventario nacional

España tiene aproximadamente 28.000 marquesinas publicitarias comercializables. Las concesiones están en manos de cuatro grandes operadores y exclusivistas locales:

  • JCDecaux: principal operador de Madrid (concesión histórica), Valencia, Cádiz y otras ciudades.
  • Clear Channel: red presente en Madrid, Bilbao, Sevilla, Murcia, Pamplona y otras.
  • Global: concesiones varias, especialmente en zonas suburbanas.
  • Operadores municipales: ciudades medianas con concesión propia.

Distribución urbana

  • Madrid: ~1.700 marquesinas publicitarias.
  • Barcelona: ~1.200.
  • Valencia: ~600.
  • Sevilla: ~500.
  • Bilbao, Málaga, Zaragoza: 250-400 cada una.
  • Capitales medias (Murcia, Vigo, Pamplona, etc.): 100-200 cada una.

Por qué funciona tan bien

  1. Tiempo de espera: el viajero permanece 5-10 minutos junto a la marquesina, mucho más que en el resto del mobiliario urbano.
  2. Posición a la altura del ojo: el mensaje se ve directamente, sin levantar la mirada.
  3. Iluminación 24h: visible de noche.
  4. Cobertura capilar: las paradas están repartidas siguiendo el patrón de movilidad urbana.

Formatos disponibles

  • Mupi simple en marquesina: 1 cara de 1,20 × 1,80 m.
  • Mupi doble cara: las dos caras simétricas de la marquesina.
  • Marquesina digital: pantalla LED de igual tamaño con rotación de 8 anuncios cada 80 segundos.
  • Toma de control: branding completo de la marquesina (vinilos en cubierta, asientos, cristales).

Precios orientativos

  • Mupi en marquesina Madrid premium: 350-450 € por cara y semana.
  • Mupi en marquesina Madrid estándar: 220-340 €.
  • Mupi en marquesina Barcelona: 280-420 €.
  • Capital media (Bilbao, Sevilla, Málaga): 180-280 €.
  • Marquesina digital: tarifas por bloques de impactos, equivalentes en CPM al estático ±10%.

Cómo se planifica un circuito de marquesinas

  1. Definir target y zonas: por código postal, distrito o eje comercial.
  2. Pedir circuitos al operador: cobertura, GRPs estimados, ratio de afinidad con el target.
  3. Ajustar volumen: típicamente 80-150 caras en una capital de provincia, 200-400 en Madrid o Barcelona.
  4. Periodo: 7 ó 14 días (estándar), 21 días en branding.
  5. Producción: papel backlight 100 g/m² impreso a 150 dpi en cota real.

Combinación con otros formatos

La marquesina rinde bien sola, pero rinde mejor combinada con:

  • Vallas en accesos (cobertura periférica).
  • OPPIs en plazas (visibilidad multidireccional).
  • DOOH programático en momentos pico.
  • Lonas premium para amplificar el mensaje top of mind.

Conclusión

La marquesina sigue siendo el caballo de batalla del exterior urbano. Su densidad, tiempo de espera y cobertura la hacen prácticamente imprescindible en cualquier plan que tenga ciudades como objetivo. Si quieres planificar un circuito de marquesinas, en mupi.es trabajamos directamente con los operadores y comparamos cifras para optimizar tu inversión.